半岛观察丨开票即售罄,火爆!青岛演出市场,这些大腕要来!防“它”,多家媒体发声

2023-05-16 19:16 大众报业·半岛新闻综合阅读 (157243) 扫描到手机

“谁抢到了门票?”

今年以来,演出市场供需强势上行,

众多歌手在各地的演唱会

都出现了“开票即售罄”的场景。

这样的火爆场面不只是演唱会独有。

近期,剧场演出、大型音乐节、

沉浸式演出都呈现强势复苏态势。

2023年5月14日,香港,周杰伦香港演唱会举行最后一场。 视觉中国供图

演唱会一票难求,多地场馆爆满

“地表最强”周杰伦、“情歌王子”张信哲、“校园民谣之父”老狼……最近一段时间,各大明星演唱会扎堆开唱。据不完全统计,今年全国至少将迎来200多场演唱会,覆盖40余座城市。

而在消费端,“周杰伦7场演唱会共14万张门票瞬间秒空”“五月天6场近30万张门票同样售罄”,一票难求已经成为常态。“李荣浩南京演唱会票价被炒到4000元”,“黄牛几百元收到门票后加价几百到几千元售出”,翻开最近任何线下演出活动,各种天价票满天飞,连黄牛都开始抱怨“今年是我最看不懂的一年”。

就在刚刚过去的5月14日,周杰伦在香港中环海滨活动空间举办演唱会,这已经是他在5月5日至14日期间连续举办的第7场演唱会,但现场仍然座无虚席,不仅场内2万人坐满,场外还有上万人“蹭听”,码头、公园草地、场外栏、游艇等地方都挤满了粉丝,7场下来已经售出约14万张门票,成为该场地个人演唱会最多场次和最多观众的歌手。

在经历了“周杰伦抢票大战”后,“五月天北京鸟巢演唱会”也在近期正式开票。仅仅5秒之内,6场近30万张门票售罄。之后,“谁抢到了五月天门票”“五月天周边部分酒店房型已售罄”等多个相关话题直接冲上热搜。

演出密集,依然一票难求

“各种音乐节、经典剧目与新排剧目扎堆上演、新老歌手也都组团开场,天南地北都有演出,可我还是买不到票。”在某互联网公司工作的林多告诉记者,从春节到现在,每天都有人在朋友圈里晒买票、看演出的图片。“感觉一夜之间大家都成了线下演出的拥趸,很多小剧场的演出都很火爆。”

面对消费者的消费热情,供给侧加速发力。原本相对小众的剧场演出、“国家队”院团纷纷推出具备市场号召力的知名剧目,吸引观众重回剧场。例如,江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》,走进11个城市、12个剧院,迎接近10万名观众,刷新了多地演出场馆的票房纪录,“凡开票必秒光”成了常态。江苏大剧院表示,剧院几乎是全员满负荷运转状态,该剧的市场需求已超过团队供给场次的上限。

大型户外音乐节也于一季度呈现快速复苏态势。南京咪豆音乐节,官宣演出阵容的当天门票即售罄;草莓音乐节相继公布在11个城市的演出,已于一季度完成演出的西安站门票售罄。“五一”档期,仅在北京一地就汇集草莓、潮流、无限3个大型音乐节,另外还有奥森生活城市森林音乐季等。除了一些知名音乐节在全国各地举办外,市场上还涌现出不少地域性品牌和新品牌的音乐节。

视觉中国供图

说走就走,演出带动周边消费

中国演出行业协会根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研发现,跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升,平均跨城观演率超过购票总人数的50%。

“能抢到票幸运,跨城也值得。”在南宁工作的卢拉在抢到五月天鸟巢演唱会的票后,马上预订了演唱会周边的酒店。

演唱会期间,鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%;草莓音乐节期间,举办地延庆世园公园周边的酒店预订量比2019年增长18倍;无限音乐节期间,举办地北京温榆河公园周边酒店预订量比2019年增长16倍……数据显示演出项目对住宿、餐饮等周边消费具有强大的带动能力。

“像我们的父母,他们觉得看一场电影就充满了仪式感。我们这代人升级为看线下演出,甚至为一场演出可以说走就走,打破地域的限制,这也是一种进步吧。”卢拉是90后,她认为去看演出是一种生活方式。“在同一个场地、同一个时间里,汇聚那么多有着共同热爱的人,这钱花得值得。”

除了带动交通、住宿、餐饮之外,各类演出在嫁接市场形态上表现出更多新意,让演出经济的外延进一步拓展。例如西昌首届烧烤音乐节,将露营烧烤节与户外音乐节有机融合。同时,越来越多的快消品牌也入局音乐节市场,推出与品牌同名的音乐节活动,例如元气森林音乐节、蜜雪冰城音乐节等,商业品牌从赞助、冠名等单一合作模式逐渐跨界到与现场音乐演出融合发展。

演出消费需要持续发力

去年延期的待执行项目和新增加项目叠加,今年演出项目显得尤为密集。各区域中心城市的多数剧场上半年档期已满,部分剧场档期甚至已经排至2025年。自二季度起,大型演唱会、音乐节项目进入密集期,多地出现大型演出档期“撞车”的情况,市场竞争愈加激烈。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇,但同时也带来新的挑战。行业需要清醒地认识到的是,近期以来,演出市场中很大一部分消费来自存量的集中释放。

“要保持演出市场活跃度,演出机构要持续推出优秀作品,丰富演出产品供给;创新营销模式,提升产品影响力;推动文旅深度融合,拓展演出业态,扩大市场规模。要以更强大的吸引力、更丰富的表现力、更充分的体验感让更多观众走进剧场和各类演艺空间。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示。

在拉动演出新消费、创造新场景、吸引年轻消费者上,Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态贡献颇多,已是消费新宠。数据显示,2月~3月,大麦平台销售Livehouse演出超2800场,票房规模比2019年同期提升15倍;与此同时,脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出,2月~3月,两品类购票人次达62万。瞄准这一商机,相关机构正通过投资、合制、自制的方式参与内容生产、分发,创造市场增量。

潘燕表示,演出机构应抓住有利契机,进一步加强演出安全和运营规范意识,提高内容品质和服务质量,创新演艺业态和营销模式,不断满足人民群众的精神文化需求,推动行业高质量发展,释放更多发展动能。

视觉中国供图

多家上市公司表态积极参与

演出市场的报复性付出也为文化演艺公司、设备公司、酒店餐饮公司等带来了发展机遇,多家上市公司表态积极参与。

例如,受益于演出市场景气度回升,舞台灯光设备头部企业浩洋股份业绩延续去年增势,一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元,同比增42.47%、62.65%。

浩洋股份主要产品包括舞台娱乐灯光设备、建筑照明设备、桁架和紫外线消毒设备等。目前,公司海外业务占比在75%以上,并以欧美市场为主。近日,公司在接受调研时谈到如何看待国内市场2023年复苏反弹机遇,公司方面表示:“在国内居民可支配收入水平持续增长、文化消费升级的背景下,包括演艺活动在内的精神文化消费需求也在逐渐提高,公司将结合国内市场的具体需求,积极研发适应国内市场的产品品类及型号,抓住市场机遇。在保障外销增长的同时,将国内市场作为一个新的增量。”

峰尚文化亦有舞台设备业务,公司于5月10日回复投资者称,平台公司大型文化演艺活动业务除继续在国家级重大项目上发力外,积极拓展商业演出领域。执行大型文艺演艺活动市场下沉和文化旅游演艺产业链进一步延伸,业务承揽方式由被动等待转变为积极主动出击,在商业演出领域进一步继续发力,会以积极主动的态度承揽营业性演出项目。

宋城演艺也在近期答投资者问中表示,4月份演出场次超700场,演出场次和上座率均超2019年同期。公司正以充足的准备和饱满的热情投身新一轮的增长。一方面,近几年公司保持持续投入,不断丰富产品内容和形式,进一步升级游客体验;另一方面,公司细分市场领域并深度挖掘,以创新创意的主题活动为载体,多方位开展立体营销。

视觉中国供图

对于青岛市民来说,

今年同样有许多不可错过的演出!

大牌云集,音乐节拿出最强阵容

今年4月,2023洋河樱桃音乐节、2023“上合之珠群星演唱会”先后登场。迪克牛仔等明星纷纷来青,集结开唱。

而后,青岛艾可什机场音乐节将在5月27日到28日震撼上演,阵容里林宥嘉、杨乃文等实力唱将“星耀青岛”。已退役的流亭机场变身音乐节演出场地,还成了全国机场的首例。

6月22日到23日,2023年青岛凤凰音乐节荣耀归来,孙燕姿、张杰、周深等大牌歌手降临青岛,献上火爆的音乐节演出,强大的演出阵容成功吸引到四海八方歌迷跃跃欲试。

时隔四年,青岛首开大型个人演唱会

今年以来,青岛的演唱会市场虽然没有音乐节如火如荼,但仍然稳步复苏。在今年央视春晚上,大放异彩的歌手黄绮珊,4月在青岛大剧院开唱。

除了黄绮珊,任贤齐还将在青岛国信体育馆开个人演唱会。而这,也将成为青岛时隔四年之后,迎来的首个大型演唱会。青岛本地乐迷开心期待的同时,也让青岛本地的演出从业者振奋不已。

“今年,演出市场复苏非常明显。不光我们从业者能切身感受到,普通观众也能感受到演出铺排非常满,各形各色的演出都特别多。”青岛市演出行业协会执行秘书长王斐东,接受记者采访时表示,不管是大型音乐节、演唱会,还是音乐会、儿童剧等等,演出整体总量跨越式增加,市场变得非常热闹、活跃。

对于上半年青岛音乐节“扎堆”,但个人演唱会偏少的原因,王斐东介绍,音乐节和演唱会的巡演项目比较大的区别就是,音乐节落地筹备相对较快。音乐节里的艺人歌手很多,灵活多变一些,而演唱会可能就需要统筹规划,一个巡回演唱会项目需要整体“发盘”,准备周期相对更长。另外,不少项目有可能是之前推迟演出的积压,让演出呈现这种“井喷”状态。

开心麻花进驻青岛,奥帆还将有音乐节

今年4月8日,王斐东操持举办了2023洋河樱桃音乐节。他说,能够明显感觉到青岛这座城市对这种年轻化的音乐节,还是有需求。但是如果同质化太强,那么大家对音乐节的热度也会下降。

“所以需要不断加入新的内容,来丰富音乐节形式。今年,我们还将要重新做起海帆音乐节,预计将于今年7月在奥帆中心举办,试图打造一个青岛主城区的音乐节品牌。各方面的政策支持,也让我们在演出内容、阵容方面更敢想敢干。”王斐东表示。

除了多元、好看的音乐节演出降临青岛之外,开心麻花话剧还入驻青岛城阳大剧院,献上常态化演出,同样为青岛演出市场注入了复苏“强心针”。拒介绍,今年,城阳大剧院将实现演出80场,不仅包含《乌龙山伯爵》《贼想得到你》这样的经典剧目,也包括话剧、音乐剧、儿童剧、即兴演出、沉浸式戏剧、脱口秀、戏曲等。

现在,随便在演出售票网站搜索青岛,便会弹出各种各样的演出咨询让人眼花缭乱。“按照这个势头,今年青岛演出市场,我认为应该会超越2019年之前的状态。”王斐东预测。

一季度,演出市场强劲复苏,

热点演出更是出现一票难求的情况。

“黄牛”的出现人为炒高票价,

制造紧缺氛围,

扰乱市场公平准则,

同时让观众和演出方、

票务平台等多方利益受损。

根据《治安管理处罚法》的规定,“黄牛”囤积居奇,扰乱市场的行为属于违法行为,情节严重者可依法追究刑责。

据报道,今年4月至6月,北京多部门联合开展打击演出票务市场“黄牛”非法倒票的专项整治工作,文化和旅游、网信、公安、文化执法、市场监管等部门组成专班,联合开展专项整治工作,提出8项治理措施,并明确了相应责任单位。4月29日和5月13日,在韩红演唱会和任贤齐演唱会开始前夕,北京多部门联合行动,抓捕非法倒票扰序人员共20人。

为了防止“黄牛”倒票,多场演唱会的主办方都明确,“实行实名制购票实名制入场,不得转赠转售”,同时给出限时退票窗口,给予那些“不熟悉购票、观演规则的观众”一定的“后悔权”。

“黄牛”在朋友圈更新的某演唱会报价 图源网络

针对“黄牛”问题,

媒体也是频发评论,

力图寻找解决之法。

人民日报:不能任由“黄牛”兴风作浪

对流动“黄牛”非法倒票做到露头就打,是维护营业性演出市场良好秩序的重要环节。调查发现,“黄牛”之所以能囤积大量演唱会门票,除了有专门用于抢票的软件外,还形成了一条“人工抢票”产业链。正因此,整治“黄牛”倒票乱象,法律的惩戒威慑非常关键,事前的监管防范也十分必要。根除顽瘴痼疾,需要凝聚合力。针对“黄牛”扰乱市场的行径,不少歌迷、剧迷在社交平台号召“宁可门口站,也不能让黄牛赚”,自发抵制“黄牛”非法倒票行为。毋庸置疑,只有让拒绝“黄牛”票成为全体观众的主动选择,让“黄牛”无机可乘、无利可图,吃到苦头、受到严惩,才能彻底断了他们囤票炒作、趁机捞一笔的念头。演出市场迅速复苏、势头良好,由不得“黄牛”在其中兴风作浪。多管齐下,共同行动起来,才能把“到现场去”的兴奋喜悦归还真正热爱演出的人。

光明网:不妨借鉴铁路部门的经验

非法倒票能获利,根源在于演出票能够私下自由流转,所以治本之策还得靠“强实名”,实行实名制购票实名制入场,不得转赠转售。就会从根本上杜绝“黄牛”的生存空间。这倒不是什么新办法,想当年,无数倒卖火车票的“黄牛”,就是在“强实名”的规则下消遁无形。当然,演出票务市场不是火车票市场,后者公益性更强,购票规则要突出保障机会公平;而前者商业性更强,这对制度设计提出更多元的要求。从技术上来说,实行实名制购票实名制入场,并没有什么难度,铁路出行“身份证+刷脸”早已广泛应用。关键是要有改革动力,并精心筹划好正常购票观众退票、个人生物识别信息保护等配套制度。期待相关部门不断摸索出更合适的方案,系统长远地解决演出票务市场的“黄牛”问题。

2023年5月1日,歌手艾热现身北京无限音乐节。 视觉中国供图

澎湃新闻:退票问题有必要进一步细化

强实名制如果今后要普遍执行,在关键的退票问题上,还有必要进一步细化。相比过去的随时可私下转让,今后消费者一旦买了票,遇到意外除了退票就没有其他救济渠道。而退票也确实可能给演出方增加更多的成本和不确定性。演出方就需要仔细权衡,比如可以设置几个退票时间窗口、要不要收取一定的费用等等。黄牛现象的存在,很大程度是因为过去的售票方式比较粗放,给了他们钻营的空间。但也是这个空间,给了消费者私下出让票的自由。而如果想彻底消灭黄牛,就要投入大量的技术和人力成本。强实名制说起来简单,可是要全面落地,在设备和人力上就要不小的投入;而消费者私下出让自由的消失,也是一种隐性成本。强实名制代表的方向,是精细化的管制,能够最大程度保证有序,但这对绝大多数消费者而言,就意味着要让渡更多自由。

北京晚报:从票源入手斩断黄牛黑手

规范演出市场秩序,不能光靠事后的重拳打击,更要从票源发力,让黄牛根本无票可倒,才是釜底抽薪之道。为什么黄牛手中总能有票,他们为什么这么牛?据媒体调查,黄牛除了利用专门的抢票软件,还操控着较完整的人工抢票产业链,同时也有一些所谓“内部票”通过各种渠道流出,大大小小的跑冒滴漏汇聚到黄牛手里,就成了他们的“源头活水”。也正因如此,北京专项整治工作提出的8项治理措施中,前两条都明确指向对票源开展管理,要求堵塞非法倒票源头。近期,电子票“实名制+不可转赠+限时退票”的组合拳已经收到良好的效果。过去几天,有两场演唱会因为不可转赠的限制出现了退票潮,真正的粉丝有了二度抢票的机会。当然,也许此举对真观众的转赠、退改构成了一种麻烦,但严格管理的大方向是不能变的,要做的是不断摸索出更合适的方案。

新京报:可尝试更多“组合拳”

防范倒票“黄牛”,不仅仅是演出主办方的事,相关监管部门也有必要通过完善执法管理,为演出市场保驾护航。如自上个月开始,北京文化和旅游等多部门联合开展打击演出票务市场“黄牛”非法倒票的专项整治工作,提出了8项具体治理措施。包括开展票源管理,堵塞非法倒票源头;推动售票实名制,设置每人单场次购票上限;重拳打击现场“黄牛”等。这些措施,既是对“黄牛”的震慑,也与演出机构的“技防”形成了治理合力,将构建起更全面的对于非法倒票行为的防范之网。演出市场是文化市场的重要组成部分,其快速复苏也是拉动文化消费的重要动力。就此而言,尝试打好“组合拳”,彻底压缩“黄牛”兴风作浪的空间,也是营造更健康的文化消费环境的题中应有之义,值得各方共同努力。

今年,

你打算去看演出吗?


大众报业·半岛新闻综合整理,素材来源:工人日报、中国商报、青岛新闻网、券商中国、人民日报、光明网、澎湃新闻、北京晚报、新京报、新华网等